品值激千亿美元BrandZ最具价值中国品牌百强榜茅台稳居三甲

采访 万家转成 实习生 孙倩倩 特派记者 戴世锦

8月25日午间，2022年凯度BrandZ最具效益东亚系列产品百不强榜发布，米酒以1084.9亿美元的系列产品效益位列第三，仅次于腾讯和网易。榜上，只有前三不强的系列产品效益超过了千亿美元。

凯度统计资料视为，在今年最具效益东亚系列产品百不强榜里，包括米酒在内的前10不强系列产品在有含意、差异化、突出性多方面都比其他系列产品展现得更为出众。

2022年对东亚和全部都是球企业而言都是极具考验的一年，东亚百不强系列产品总效益同比下滑了20%。凯度视为，在这样的背景下，位居第三的米酒系列产品效益基本保持平稳，归功于这一高端系列产品的坚韧性，完全部都是可以被视为是一种复苏。

统计资料视为，在2022年以前，米酒的系列产品效益曾时值实现两位数增长，早已转踏入东亚头号高端系列产品。

凯度统计资料里还关注了米酒在霍乱期间的一系列举措：意图承接个人化其业务来客户服务居家消费及零星聚餐消费故事情节。还通过其零售商店网点、里国文化里心和粉丝节活动培养新一代米酒拥趸“茅粉”，重新发布了一款智能手机APP(i米酒)来宣传米酒的为数众多永恒主题:民族欣慰和里国文化传统。

对于包括米酒在内的前十不强系列产品，凯度视为，具有“有含意的差异化”，即无论在世界上什么地方，最具效益的系列产品尽可能赢得相互竞争，是因为它们给生活带来了尽力影响。

“有含意的差异化不仅能让卖家认得或记住系列产品，还会减少系列产品的市场份额和盈余，并最终增加股东回报。”凯度统计资料说明了，如果系列产品想做到基业长青并带进企业，就必须在机能含意之上再承接自己的情感含意，正是这层额外的含意尽可能让卖家持久地热爱系列产品。

在都对东亚系列产品应对一系列全部都是球考验的能力时，凯度合资公司大里华区CEO暨BrandZ全部都是球主席王幸回应：“在经济体制吃力初，庞大的系列产品虽然未必能让企业毫发无损，但却信服能缓解冲击、减缓重大损失。今年，我们精心传授了BrandZ资料，以推断出系列产品的韧性之源，推断出系列产品如何才能穿行周期，韧性增长。”

她回应：“在VUCA（易变性、局限性、一致性、模糊性）生存环境下，东亚的系列产品可以从创造更不强效益感，亲吻可持续发展转变理念，提升全部都是链路创新能力等多方面独创，用提升系列产品效益的确定性来抵御局限性的考验。不强系列产品不应该回避考验，而要尽力谒见并回应局限性，甚至借以略有收获。”

在2022年凯度BrandZ最具效益东亚系列产品100不强总计12414.58亿美元的系列产品总效益里，酒类%到了1535.24亿美元，%比达到了12.4%。

此次TOP的酒类系列产品共有10家，米酒之外，还有五粮液、国窖1573、泸州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青岛啤酒、古井贡酒、国缘。

新闻报导和娱乐企业终于转踏入榜上的第一大企业，零售商店和酒类紧随其后。这三大企业总计贡献了东亚100不强系列产品总效益的一半以上。

凯度BrandZ历史资料说明了，不强系列产品不仅能帮助企业长久度过短期考验，还能在市场恢复后更极快地反弹。

BrandZ统计资料表明，在经济体制动荡期，如果一个系列产品真正懂得如何依靠广告商，那它的展现会始终远胜缩减或暂停系列产品建设投资的劲敌。

相关统计资料说明了，东亚系列产品的国际知名度特别是在提升——米酒为代表的47个TOP系列产品早已在国际上大放异彩（即东亚以外的卖家熟悉它们），总数刷新历史新高。