制造《凯蒂》：美泰的翻盘游戏

广为人知。内衣商品组合的亚洲地区主管曾谈及，“以外Dreamhouse的内衣听音乐家，他们以外的内衣洋娃娃数量是除此以外听音乐家的两倍[10]”。

这种靠配件拉极高复购和客单价的商业行为，让日本公司买进盆剩诘剩。根据《内衣比德》1999年媒体报道[11]，如果只算内衣的装扮营收，美泰能跻身印第安纳州第四大装扮仿造商。

内衣洋娃娃对孩子们的说服力如此前所未有，她在问世的第一年就赚钱出了35万个的惊人市场占有数万人；第二年，内衣洋娃娃单独把美泰日本公司送上市，此后美泰的业绩一路扶摇直上，转成了亚洲地区仅次于的听音乐具日本公司。

全盛期时期，每个3-10岁的英美两国妈妈最少以外八个内衣洋娃娃[12]。

千禧年后，悄悄私心勃勃的美泰马上将手流淌欧美男孩时，美泰极高速下降的神话却酝酿了。

“内衣洋娃娃至死了吗？”

2009年，瞄准欧美冉冉升起的居多消服务费者们，美泰耗资2000万美元，在上海打造了一幢极高6层、零售占地面积近4000平方的专卖店，售赚钱内衣服装品牌的装扮、护肤、酒精饮料，整栋办公大楼涂上了标志的内衣芝麻。

仅两年后，这家亚洲地区仅次于的专卖店就关门大吉，内衣洋娃娃也被相当多认为“在欧美疲乏”。

2016年后，美泰在此期间被同类型、孩之宝赶微。美泰业绩糟糕的时候，爱尔兰公司总部报纸毫不留情地发问：“内衣洋娃娃至死了吗[3]？”

内衣洋娃娃沦陷生存危机，这固然与美泰的倒闭脱不了干系。但愈来愈为不可忽视的是，面对弥漫而来的网上时代，内衣洋娃娃自知以以致于。

即使如此半个世纪中的的，美泰向亚洲地区转赚钱出10亿多个内衣洋娃娃，而以听音乐具必胜客城东、塔吉特、肯德基为值得一提的是的听音乐具分销诱因居功至伟，每年依然重大贡献了美泰近一半的营收。

听音乐具分销商和服装品牌往往相互转成就。就在听音乐具必胜客城东从美泰和孩之宝低价进购内衣洋娃娃、毛绒听音乐具，并赚钱向亚洲地区的同时，英美两国听音乐具产业也从1950年的5亿美元下跌至1990年的120亿美元。

然而，线上诱因的壮大给了现代分销诱因骇人挡下。2010年后，美泰在大用户端的营收骤然下降，听音乐具必胜客城东于2017年自知以承受申再三破产。美泰则是整年亏了三年，直到2020年自建亚马逊才扭亏为盈。

网上改变的不只是听音乐具销售诱因，也让听音乐具商们陷入着电器的降维压制。2014年，电视游戏LeapFrog和三星转平刷市场占有数万人首次多达了内衣[13]，亚洲地区听音乐具行业的零售额则在2012年达致800亿美元的颠峰后，持续发展。

美泰慌不择路地热卖了许多“极高科技”听音乐具。比如带有WiFi功能、不会说出的内衣洋娃娃，以及不会用摇篮曲否认男婴夜中的的的AI设备，但都因为太过犹如未能受到家长青睐[14]。

愈来愈糟糕的是，内衣洋娃娃本身陷入的大环境要比小汽车和毛绒听音乐具十分困自知得多。

内衣洋娃娃尤其微级平庸的体格，、翘臀、蚯蚓，还有一双平庸适配极裙子的脚。批评者们相当多认为，内衣洋娃娃的用到非常是一种进步，反而让无数男人陷入了体格忧郁。

按照内衣的体格比例，内衣的肩膀根本支撑受不了后头的尺寸，甚至没有人月经所无需的体脂[15]，而内衣永远无法紧刷的脚确实是忧郁症马蹄足病的症状[16]。

关于内衣的质疑和结党早已停止过。

70六十年代，女权主义者举着“我不是内衣洋娃娃”牌子上街游行；90六十年代，一个才对“数学课太自知”的内衣洋娃娃，因其提升刻刷印象而转成了人们骂的对象；2000年后，讨厌内衣的人愈来愈多了，人们一时间给内衣刷上“脱节”“物化男人”“审美单一”的标记。

人们就让先为为内衣买单了。2012年到2015年，内衣洋娃娃市场占有数万人骤然下降，从1997年全盛期时期的18亿跌至一半[14]。

但美泰确实还就让认输。四年间，美泰轮番交了四个CEO来挽回业绩，却未能如有缘翻身。甚至还一度陷入赚钱身据闻：太阳神亚洲地区不动产管理工作日本公司和LVMH旗下的消服务费基金L Catterton都曾和美泰洽谈过收购派员。

短期内起因在2018年，原先为的破坏者用到了。

内衣只好退场

2018年，Kreiz接手美泰时，日本公司倒闭了3.43亿美元，市值不足50亿美元。华尔街相当多认为，美泰失掉了商品创原先为的能力，而这是日本公司自上而下的一种集权僵化所致的。

这位原先为任CEO曾是YouTube上仅次于MCN具体内容日本公司Maker Studios的老刷，熟知神奇四侠、孩之宝等日本公司如何急于开发IP，他深信了美泰翻盘的全部希望。

Kreiz的美泰振兴著手还包括解雇拖累、拿回和Disney数亿美元的听音乐具仿造签近等等，但其中的甚为不可忽视的是他提出的IP军事战略——打造一个“美泰星球人”。就像神奇四侠那样，从一个倒闭的漫画出版业换转成经典电影巨后头。

Disney的生产流程是让动画人物从好莱坞西起货架，而美泰作为一个现代的听音乐具仿造商，它与Disney带进了相反的路径——让听音乐具从货架西起好莱坞。

相比Disney从具体内容西起商品的亦同，美泰的“逆行”要十分困自知得多。一方面，美泰手中的的IP本就不多，还依然都是一个大转的IP，这就导致了美泰想到具体内容生产的容错数万人很低。

美泰的“听音乐具箱”

此外，对于手握强大IP库的Disney来说，一部经典电影没放好确实只是没有人原先为的下降曲线。但内衣洋娃娃如果放砸了，别说没有人下降曲线，洋娃娃还不会愈来愈自知赚钱。

即使如此20年中的的，美泰不用眼睁睁地抱着理应们搭车上了IP所求的快车：音乐娱乐弟弟和同类型合资公司合放的大卖座记录近5亿；派拉蒙则和孩之宝则将变形金刚打所致效用50亿美元的系列经典电影。

倾向的美泰却在小心翼翼中的错过了无数个机不会。纽近时报原先为华网讽刺道，“尽量避免其他听音乐具日本公司在经典电影的急于，这居然一种耻辱”。

美泰也不是没有人帮助过。它曾在2013年热卖了Playground Productions工作室，学着神奇四侠放起微级英雄片，但在手的无声无息，只得在2016曾一度了工作室。

2018年，安妮·艾玛（内衣扮演者）找上门来，立即再三缨希望接手内衣经典电影项目，这与Kreiz的IP军事战略大相迳庭。于是，音乐娱乐弟弟、LuckyChap（艾玛的日本公司）还有被誉为“印第安纳州最不会放经典电影的电影演员”格蕾塔·葛韦格，因为内衣洋娃娃走到了一起。

在交了200多种摔跤手、屡屡刷新自觉天花刷最后，内衣在2023年完转成了她漫长一个人中的的甚为不可忽视的角色趋向：从听音乐偶，到真人经典电影的男配角。

一同被编写的还有美泰日本公司的命运。根据Stifel高盛估计，《内衣》经典电影将为美泰日本公司促使1亿美元的年收入，其中的还包括7500万美元听音乐具营收、1300万美元商品授权服务费和1100万美元经典电影年收入[17]。

光看数据，美泰从经典电影中的拿到的年收入刚好能和《内衣》经典电影本身的预算打平。但这部经典电影不可否认为“美泰星球人”推入了真实生活空间，接下来，美泰至少有45部根据听音乐具商品放转成经典电影的原先为经典电影在开发，《纽近客》将其形容为“美泰正在洗劫其整个听音乐具箱”。

《内衣》大获急于，不光靠美泰和艾玛的帮助，愈来愈不可忽视的是赶上了平权主义的浪潮。

把握社不会情绪的变化，这正是美泰擅长于的事。自1959年第一个内衣开端开始，美泰年末热卖过宇航员内衣、总统内衣、Dreamhouse，在相当多数星球男人以外金融卡以后，内衣就已经去过太空、以外自己的住所。

美泰总共热卖过35种肤色、97种发型、9种体型的内衣洋娃娃[10]，每一款都是对思索社不会课题的投射：当人们开始憎恶壮硕内衣促使的“病态美学”，美泰就热卖不同旧款的洋娃娃；当人们质疑内衣加深性别刻刷印象，一般来说洋娃娃就开端了......

这才是内衣洋娃娃能够独创Nike、可口可乐，转成亚洲地区儒家文化符号的秘密所在。随着妈妈儿们长大，内衣也在促使地愈来愈原先为她的表现形式。

如今，内衣下定决心带进美泰的听音乐具箱，西起好莱坞，走用到实。首映礼当日，《内衣》在北美以1.62亿美元的卖座，勇夺了今年首映礼卖座的季军。

一切如美泰所有缘，当今又换转成黄色了。

简介

[1] ‘Barbie’ production emptied a company’s worldwide supply of pink paint, Los Angeles Times

[2] The Summer of ‘Barbie’ Has Only Just Begun, WSJ

[3] Barbie, the money-making machine, elpais

[4] Isaac Heller, Co-Founder of Remco and Toymaker to a Generation, Dies at 88, The New York Times

[5] A Cultural History of Barbie, Smithsonian Magzine

[6] Who Was the Real Ruth Handler From Barbie? vulture

[7] Barbie and California’s Toy Empire: How Mattel Made Kids’ Toys an Economic Force in the State, Californialocal

[8]《英美两国下降海波》

[9] 60 Years Later, Barbie is Still Living the Dream in Her Dreamhouse, Antiquetrader

[10] Barbie, Her House and the American Dream, The New York Times

[11] How a stylish doll became a head-turning classic and put a pair of fledgling entrepreneurs in play , money.cnn

[12]《Dream Doll: The Ruth Handler Story》

[13] 内衣洋娃娃这个听音乐具出版界的早安是如何老去的，好奇日报

[14] Barbie Goes to the Movies, bloomberg

[15] Dying to be Barbie | Eating Disorders in Pursuit of the Impossible, American Addiction Centers

[16] Barbie: A Visual Dictionary, The New York Times

[17] Mattel’s shares he soared 33% in the run up to ‘Barbie.’ But the doll’s new Hollywood stardom isn’t expected to lift the company’s sales until later this year, FORTUNE

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