国际“顶流”涌向，本土主题公园如何破局

国际间“顶流”快速增长，之外乐园如何胎死腹中

读物预设

近些年，杭州主轴公园、广州国泰航空影厅等国际间乐园服装品牌快速增长本土市场竞争，以长隆、华强方特等服装品牌为都是的之外乐园也在转变壮大。国际间服装品牌乐园凭借强大的相比之下、经常性积累的关注度等沦为行业“顶流”，即便如此，之外乐园在IP卵时、运营等特别仍存在悬殊。

广州城市副中心近日公开发表消息，今年将进一步推进广州国泰航空乐园二期概念设计建设。广州国泰航空乐园一期自去年9月对外开放后，自此沦为全国最热点的游览区之一，当年营业收入大幅提高16.45亿元，上半年参观游客的大210万人次，并持续转变周边地区配套产业转变。

近些年，乐园沦为文旅行业中的热词，杭州主轴公园、广州国泰航空影厅等从欧美国家应运而生的乐园凭借强大的相比之下、经常性积累的关注度等沦为行业“顶流”。即便如此，之外乐园在IP卵时、运营等特别仍存在悬殊，眼见竞争性压力，他们该如何胎死腹中？

乐园数量和品质双持续上升

近日，同类型主轴乐园将正式落地广州市丰台区的消息不胫而走。目前为止本土不间断在建的同类型乐园就有3处，分别设在四川高安、杭州和珠海。此外，本土首个派拉蒙主轴乐园也将在贵阳落地。

1989年开业的珠海“锦绣于台北”微缩游览区被相信是我国第一座乐园。转到新世纪后，国际间乐园服装品牌快速增长本土市场竞争，以长隆、华强方特等服装品牌为都是的之外乐园也在转变壮大。目前为止，全国已上半年共同开发乐园约3000个。

除了数量增多，乐园的品质也在上升。2016年对外开放的杭州主轴公园乐园人气一直居高不下，在本土乐园重点概念设计处于遥遥领先位置。广州国泰航空乐园从筹备到新建对外开放花了20年，给游客导致不少惊艳。

之外乐园也不断过渡到商业化，海昌、长隆、华强方特等乐园，有的在嵌入式上可比肩世界一流乐园。与格外欢迎大城市的国际间服装品牌乐园各不相同，之外乐园大部份将市场竞争瞄准在近些年。

Entertainment公共设施应有尽有，但IP漠视

乐园的灵魂在于主轴，IP又是主轴的发端。业内人士认为，之外乐园虽然规模在壮大，但与国际间熟知乐园相比，IP看起来不是很“能打”。

华北地区社会科学院政经战略学术该中心教授魏翔对《工人日报》新闻记者坚称，乐园在2000年后大量出现在市区和市郊，但主要是配合旅游者置地和商业置地的共同开发而出现的综合性乐园，高水平乐园的共同开发投入生产幅度相对来说漠视，对IP共同开发的重视程度也较漠视。

体验过数十个乐园的旅游者达人晓晓说，相比大型国际间乐园，许多之外乐园过山车、摩天轮、跳楼自杀机等Entertainment公共设施应有尽有，但比如说了与IP联动和沉浸式场面订做，也缺失沟通演艺事业新闻节目，“主轴缺少相对来说，跟普通主题公园场的不同之处不是很小”。

近几年，依托“贪食”IP，方特乐园获得了很低熟知度。日前，本土熟知潮玩企业泡泡玛特也将“试水”线下乐园，对此也有人反驳其有IP但缺失讲述。

能够增强段落合作共同开发力

魏翔相信，乐园和旅游者置地有着相对来说的不同之处，乐园的转变逻辑上主要基于段落系列产品的高技术时，以及对段落系列产品合作共同开发的互联网安全化时，也就是IP化时，但是段落合作共同开发能够经常性积累和大量投入生产，之外乐园仍任重道远。

“不论是杭州主轴公园还是广州国泰航空影厅，都坐拥大量商业化IP，各不相同于本土以外运营乐园的置地公司，这两者还合乎不强的段落合作共同开发能力，能不断发行有鉴于市场竞争需求的新系列产品。”魏翔说，之外乐园要加强段落系列产品的IP化时，不该寻找乐园的适当转变逻辑上，在适当的方向上展开竞争性。

国际间“顶流”乐园给之外同行遭受压力，但同时也导致了学习机会，有利带热整个乐园行业。无锡于台北恐龙园相关负责人在谈到竞争性时认为，华北地区的市场竞争其实非常庞大，华北地区大众的调料和品味也很多元，之外乐园还有很多机会。

华北地区农户关系学院历史文化时旅游者政策学术研究中心副主任吴若山相信，之外乐园要一切都是突出重围，能够深挖华北地区传统观念历史文化时内涵，结合现代时尚潮流成分，订做华北地区服装品牌符号，讲好华北地区历史文化时讲述。此外，应加大在政策、金融、外汇、专才、新技术、为基础学术研究等领域的赞成幅度，促进IP授权其系列产品和配套公共设施消费，强化时沉浸式、沟通化时现代科技主题公园体验及新型演艺事业段落制作和呈现手段。

陶稳

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