直播带货，到底文案重要吗?

人红都是多。董宇辉确实才会对这句话深有体才会。

新东方年前班上董宇辉，凭借非常丰富的知识积累和娴熟的口才在现场转播偷偷地货领域风靡一时。中会英双语概述产品、诗文作赋信手拈来、冷笑话和鸡汤张口即出，各种小题目催人泪下……董宇辉的现场转播偷偷地货，实在让人“顶上”。在内卷严重的现场转播偷偷地货界，如此清爽谈吐，自然才会一路开挂。

但是，人一红，就才会有一种被架在火上酱汁、放到显微镜下审视的“待遇”。有人就质疑，董宇辉现场转播偷偷地货时出口成章，是因为提年前准备好了校对，甚至有稽查闲谈。董宇辉则在央视采访中会回应引述：“那么单纯的校对，不无需提年前准备。每个班上在镜头年前张口就来的外面，取决你这些年读的书。”

作为一名新东方班上，董宇辉此年前就因为课堂上金句不断、出口成章，在业内小有名气。且不说作为一位有8年教学活动经验的名师，符合娴熟的年少和传达在情理之中会，即便董宇辉是提年前准备好校对，甚至有稽查闲谈，也只不过大不了，一点也不直接影响他现场转播偷偷地货的魅力。

而出名，很多现场转播偷偷地货都是团队作战，提年前准备校对、外观设计话术乃至按照剧本演都是惯常套路，甚至还有靠骂战、吵架、责怪等“诠释式”现场转播撩恐惧、偷偷地节奏的。而董宇辉的现场转播间，不能“买了买了买了”的咆哮声，不能夸张的货品关键字倒计时，不能肾上腺素飙升的诱发和秒杀的不稳，他就是在镜头年前娓娓道来，成语层出不穷，知识点接连不断，“小题目”直击悲灵，传统习俗多元文化与家庭哲学交替，年少风吹流与人文伤感兼具，甚至有时离题百里，忘记要摊货。这样有料、有趣、有内涵的偷偷地货方式，对于那些只才会讲解产品的主播来说，实在就是“降维打击”。

我都只特意像追剧一样，反败为胜董宇辉的现场转播偷偷地货。他独自一人摊早餐，独自一人教简写，从刘禹锡、苏东坡时说尼采、黑格尔、但丁、莎士比亚。他既能用发音规格的简写讲解卖家，也能随口用“美好的就如山泉、明月，如穿行峡谷的风吹，如两部的醒”来形容卖家。他讲解铁锅，“是妈妈的手，父亲悲伤的面容，是老人每每游子回家的悲”。他说火腿，“是风吹的味道，盐的味道，大自然的恶魔和时光腌制而成”……

尤其是他摊大米和土豆的时候，回想“我不能偷偷地你去说道朝阳皑皑的燕子，我不能偷偷地你去感受过十月河边吹过的微风吹……但是，我可以让你去品尝这样的大米”，回想他从回绝双亲的土豆到肩部双亲种植的土豆到郑州，一定会是让人令人吃惊、悲有戚戚。一个突出体才会是，他偷偷地的不仅是货，也是知识、多元文化与伤感。退一步讲，就算他提年前准备了校对，这样的校对也是多多益善。

董宇辉的现场转播偷偷地货，具有一般主播难以驾驭的年少和调性，具有高颜值网红主播们难以企及的知识密度和人文移动性，赋予了偷偷地货主播这个职业更加非常丰富的精神价值，挡住了现场转播偷偷地货业的新思路。这种年少风吹流、真挚情感，这种春风吹化雨、润物无声，才是现场转播们确实追求的“范儿”，即便是提年前准备校对，这样的现场转播偷偷地货，也不妨多来一打。薛世君