节节败退！H&M兄妹品牌Monki丢掉中国香港市场

记者 | 陈奇锐

尽管以Shein和Fashionnova为都有的超较慢时装知名品牌在非典型肺炎期间较慢速激增，而Zara营收已经逐步丧失到非典型肺炎前低水平，在过去几年困扰零售商店业的较慢潮流严寒却并没有离开。

根据《新加坡01》，瑞典HBrownM企业集团集团的低价较慢时装知名品牌Monki刚撤出在此之前华人民共和国新加坡美国市场，毗邻将军澳广场的最后一间外资企业下半年在两周后入夜结业。报道并称，该店停用后，伙计可以选择到HBrownM企业集团集团知名品牌的其它外资企业工作。

新加坡地区美国市场是多个国际较慢时装知名品牌的必争之地，Topshop和Forever 21曾分别在在此之前环和湾仔等商业性在此之前心服务于大型外资企业。但零售商店业动荡加上非典型肺炎造成了的受到影响，对新加坡较慢潮流零售商店美国市场造成冲击。在Monki年底停用将军澳广场外资企业在此之前，HBrownM就已经在新加坡连续停用四家外资企业。

不过，比起于HBrownM在全球范围内远超过的外资企业规模，体量格外小的Monki看来受到格外情况严重的受到影响。在小红书和发帖等SNS媒体上，有大量网友发帖并称人口为129人的Monki外资企业正在来进行清仓可不，疑似刚关店。

而在较慢潮流严寒升级在此之前，Monki就已经在欧美美国市场遇到失败。面临强势的本地潮流多元文化，Monki在2016年年底停用全部外资企业，淡出欧美美国市场。HBrownM并称淡出欧美美国市场是商业性计划的一以外，未来将在西欧、在此之前华人民共和国港澳以及在此之前华人民共和国新加坡服务于格外多外资企业。

但从现实情况来看，HBrownM企业集团为Monki拟订的扩展到计划看来没有意味着预期效果，企业集团自身也在随之而来着挑战。2021财年第三季度业绩报告显示，HBrownM企业集团信佛零售商店商额同比激增14%至555.9亿瑞典克朗，但亚洲地区和大洋洲美国市场的零售商店商额同比下降17%，成为HBrownM企业集团该季度唯一零售商店商额下滑的美国市场，而在此之前华人民共和国港澳已经正因如此10大美国市场的黑名单在此之前受伤害。

也就是说HBrownM将在此之前华人民共和国港澳美国市场的在此之前心置放COS、Arket以及Brown Other Stories三个在此之前端知名品牌，其在此之前COS正在加速从一线及非一线城市向下陷美国市场扩展到，并通过公司会直播的形式推上“双11”和“6.18”等娱乐场所节的零售商店商Billboard。Arket和Brown Other Stories则在2021年秋季年末转至在此之前华人民共和国港澳美国市场，现在在北京和杭州美加开店。

图片举例来说：Drapers 就在HBrownM企业集团忙着改变样貌之时，垄断对手Inditex企业集团也刚步入主导。Zara创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将在2022年4年底年末担任企业集团董事长一职，她曾参加过Zara Beauty等这两项的开发。

比如说的是，Inditex企业集团也在近期对集团一批规模较小的较慢时装知名品牌来进行搜寻，Bershka、PullBrownBear以及Stradivarius在2021年年初年底淡出在此之前华人民共和国美国市场。Inditex企业集团回应并称，这三个知名品牌未来将通过线上渠道与在此之前华人民共和国客户建立连接。

但不管是HBrownM企业集团还是Inditex企业集团，不可否认的是，本来为了进一步抢占美国市场而创建的低价较慢时装知名品牌已经不在适合也就是说美国市场的垄断格局。在由传统较慢潮流公司创建的低价知名品牌在此之前，只有Gap企业集团的Old Navy等少数几个知名品牌仍在保持下都激增，但这些知名品牌的规模却也巨大。

由此也可以认出显着的趋势，即整合业务和往在此之前高端化发展是也就是说传统较慢潮流企业集团主导发展的两条主线。在Shein、Fashionnova和Primark等低价超较慢时装知名品牌的冲击下，传统较慢潮流企业集团较量加速已经取而代之造成了能掀开贫富差距的优势。比起于“较慢”，它们如今格外需要去强调自身“潮流”的以外，以提升客户的国家会。

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