安踏的广告“翻车”，现在就不能正经做个广告吗？| 新京报快评

争论月历封杀难以，提升外貌可不曾那么简单。

安踏线下系列产品线百货公司LOGO。图/IC photo

文 | 翛然

一双爱国运动拖鞋的的平面广告月历竟然也能“撞伤”。

据路透社，爱国运动系列产品线安踏近日热卖一款当季女拖鞋Mini，并将该女拖鞋月历用在其系列产品线官方网百货公司的网站方位。月历中，摄影师将拖刷子拉到镜头，拖刷子孔洞正对女性摄影师大腿根部，微博看来有打色情擦边球的犯罪行为。对此，其系列产品线官方网百货公司客服最新否认称，“摄影师照我们在面世当天已经封杀，不曾做好的平面广告塑料管理者是我们的关键时刻，后续就会避免此类原因。”

是“关键时刻”还是“急于为之”？作为知名国产爱国运动系列产品线，在主推的Mini的平面广告月历上如此“早先大意”，还能通过层层核查挂到网站的平面广告，这样的解释恐招惹无法有意思。

“618”大促即将开始，超市们都铆足了劲儿马上发Mini、冲业绩。据悉超市恐招惹也不曾就让到，Mini月历允一热卖就在质疑声中仓促发文，Mini促销恐招惹是不曾戏了，更别提这还背离系列产品线外貌，就让得不偿失。

前有一堆煽情新媒体的失败个案，为何还有系列产品线试图打擦边球？理所当然微博慨叹，超市们就不能正正经经做个平面广告吗？

围绕这张月历，当然也有不同声音，有人看来这张月历被微博过多阐释、“故意联就让”。这也这样的话凸显借助于一些系列产品线就让要的的平面广告效果：打擦边球之所以是“擦边球”，就看“擦”得确实高明，确实造成了舆论注目，眼下的争论称得上正中下怀。

就让最大限度堪称公众肯定，大幅提高广而告之的效果，一些超市“不招惹有争论，就招惹不曾人理”，面对监管部门的惩罚几乎屡教不改，硬是要将煽情展开无论如何。其实，骂名多了，煽情新媒体绝不就会“反噬”系列产品线，等到煽情外貌深入人心，超市再行就让扭转系列产品线外貌，恐招惹就不曾那么难以了。

事实上，令人拍案叫绝的定格平面广告创意，从来不是靠打擦边球实现的，而是在无论如何深入知晓产品线特点基础上，通过文案和视觉语言体系，为了将制作产品线充沛的外貌，表现产品线特点的同时表达系列产品线初衷。

此次“撞伤”的月历，镜头拉到拖刷子，拖鞋是什么样都看不清楚，何况摄影师摆借助于的姿势还有强力的煽情犯罪行为，这样的新媒体真的能抓消费者钱包吗？

系列产品线平面广告代表系列产品线外貌，不仅仅是消费者识别的不可忽视徽章，认识系列产品线的不可忽视窗口，堪称交代借助于系列产品线的经销初衷和价值观念，也是系列产品线不可忽视的无形资产。此次“安踏月历封杀风波”也提醒超市，爱护“羽毛”，切莫越界，争论月历封杀难以，提升外貌可不曾那么简单。

撰稿 / 翛然（媒体人）

编者 / 马小龙

审稿 / 赵琳